La récession n'est pas - encore - d'actualité dans la capitale du Cantal. Sa recette ? Une dose de terroir, une pincée d'innovation et un brin de communication.
Il y a trois ans, deux entreprises faisaient leur apparition dans le parc d'activités de Tronquières, aux abords d'Aurillac : Odyssée Interactive, prestataire de services Internet et de jeux vidéo, et Qualiac, spécialisée dans le logiciel de gestion. Depusi, 21 sociétés dédiées au multimédia et à l'e-commerce les ont suivies. A la clé : 80 emplois sont à pourvoir dans ce secteur.
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Chez les sites de jeux, tandis que JeuxVidéo.com, site éditorial, progresse de 11,74%, ZoneJeux.com, site de jeux en ligne, recule de 43,29% entre juillet et octobre.
L'outil Cybermétrie de Médiamétrie est l'outil de référence du marché publicitaire français dans la catégorie "site centric" (mesure du trafic sur le site et non via un panel représentatif de la population des internautes). Service payant, il ne mesure que l'audience de ses sites clients. Cybermétrie vient de mettre en place sa nouvelle version (3.1) qui est labellisée par Diffusion Contrôle, contrairement à la version 2 qui ne souscrivait pas aux critères. La mesure repose désormais sur la présence d’un marqueur unique de visites et de pages vues. Il s'agit d'un pixel inséré en bas des pages mesurées et non plus en haut des pages comme auparavant. Ce nouveau positionnement fait suite à une décision de Diffusion Contrôle afin de tenir compte du chargement complet des pages comptabilisées et pose certains problèmes aux éditeurs.
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C’est sur jeuxvideo.com qu’un nouveau jeu 3D vient d’être habillé en totalité aux couleurs de la marque Orange (France Télécom).
C’est la régie publicitaire Hi-Media qui a réalisé le lancement de ce nouveau système de communication, encore inédit en France – bien que déjà beaucoup utilisé pour des jeux plus « simples » par de nombreux sites de concours et d’attributions de cadeaux.
Ainsi, « Orange Boardercross » consiste en une descente en snowboard dont les abords et la piste sont parsemés d'emplacements publicitaires dédiés à Orange. Avant chaque partie, dont la durée varie entre 30 secondes et 1 minute, une vidéo de 20 secondes du sponsor est diffusée en streaming.

La régie européenne Hi-media inaugure le premier jeu en 3D sur JeuxVideo.com entièrement aux couleurs de la marque Orange.

Une innovation en matière de publicité sur la toile ? Hi-Media, troisième régie publicitaire online en Europe, lance une campagne inédite en France utilisant le jeu en ligne comme support publicitaire ponctuel. Cette opération est mise en place sur JeuxVideo.com au profit de la marque Orange et ce, jusqu’au 15 novembre.
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Atelier.fr - 08 novembre.
Résultats d’audience d’Internet en France en octobre par catégorie.

Catégorie Loisirs, TF1 arrive largement en tête avec 6 337 907 visites, devant jeuxvideo.com (3 179 411) et Canal Numedia (2 318 588).
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Créé en 1997 JeuxVideo.com se positionne comme site éditorial sur les jeux vidéo en étant aujourd'hui leader sur son secteur suite à la création d'une encyclopédie d'aide en ligne sur les jeux. Les annonceurs de JeuxVideo.com sont pour moitié des éditeurs de jeux ce qui permet au site de garder une indépendance éditoriale. Les formats utilisés sont des skyscrapers, des fonds d'écran et des billboards car les annonceurs recherchent aujourd'hui l'originalité et veulent autre chose que la bannière classique ou le bouton. JeuxVideo.com a abandonné le principe du pop-up car pour le fondateur du site, Sébatien Pissavy cela ressemble trop à ceux que l'on retrouve sur les sites perso d'hébergeurs gratuits. La dernière innovation du site est le sponsoring d'un jeu vidéo de snowboard en 3D étrenné actuellement par Orange. Les différentes campagnes durent en moyenne entre 15 jours et un mois. Toutefois, pour les bannières la durée est de 1 jour à une semaine. Face à la crise du marché publicitaire le prix du CPM (coût pour mille) a baissé de 40%. La vente d'espaces publicitaires se fait par une régie externe pour plusieurs raisons : ce n'est pas le métier de JeuxVideo.com et la situation géographique de la société ne s'y prête pas car elle se base à Aurillac. Les revenus de la société ne sont pas à 100% générés par la publicité, au départ le minitel était la source principale de revenu aujourd'hui cela représente 50%. Face au problème du marché publicitaire le dirigeant de JeuxVideo.com souhaite avoir des revenus à 60% par la pub et 40% par des services payants.
L'article complet sur La Lettre du Marketing

L'outil Cybermétrie de Médiamétrie est l'outil de référence du marché publicitaire français dans la catégorie "site centric" (mesure du trafic sur le site et non via un panel représentatif de la population des internautes). Cybermétrie vient de mettre en place sa nouvelle version (3.1) qui est labellisée par Diffusion Contrôle.
JeuxVideo.com est classé 6ème site français, derrière Club-Internet, Francité, TF1, Le Monde et 01net.com.
Le classement complet sur JournalDuNet.com

Pour beaucoup d'annonceurs, Internet est un support de communication tentant mais reste aussi un maquis touffu avec une offre d'espaces pléthorique, des outils encore très imparfaits et peu de normes. Voilà dix idées pour les convaincre qu'ils font le bon choix en annonçant, à bon prix, chez vous.

Prix : évitez le dumping
Sur les prix pratiqués, la solution du dumping n'est pas à préconiser. Il vaut mieux proposer des prix "corrects" et échelonnés sur la notoriété du site ainsi que sur la perception de sa qualité. "Le ciblage affiné nous a permis de rester dans des tarifs corrects, même si nous sommes prêts à faire des compromis pour les grosses commandes...", commente Sébastien Pissavy, le PDG de JeuxVideo.com. Le fait de solder à bas prix son CPM ne peut que rendre l'annonceur dubitatif sur l'intérêt d'annoncer sur un site ayant une si faible valeur. Dans le cas d'un site très généraliste ou à faible renommée, la solution est encore d'opter pour un réseau à rotation générale dans une ou plusieurs régies externes. L'affichage de chiffres démesurés en terme d'audience sera sans doute très attractif au premier abord, principalement pour démarcher un nouvel entrant sur le marché de l'e-pub qui ne possède pas d'expérience en la matière. Mais la manipulation des chiffres ne peut tenir sur le long terme. La surveillance un peu attentive d'un site qui vend ses espaces au CPM permet rapidement de se faire une idée du nombre effectif de pages vues. Pour réduire le scepticisme dans ce domaine et instaurer une relation de confiance avec l'annonceur, il est préférable de faire appel à un outil de mesure d'audience reconnu sur le marché et de publier mensuellement ses scores.

Etablissez des liens intimes avec votre régie
Le choix de sa régie publicitaire, internalisée ou externalisée, varie selon les types de sites. Pour les sites à très forte audience (comme les portails FAI ou les annuaires de recherche), l'internalisation est la meilleure solution. Pour les autres sites, tout dépend du degré de spécialisation. AuFeminin a choisi d'emblée l'internalisation, faute de pouvoir trouver une connaissance satisfaisante de leur secteur chez une régie externe. La création de réseaux thématiques permet néanmoins de palier ce problème. D'une manière générale, si le site dispose d'une visibilité suffisante et préconise une grande flexibilité pour s'adapter aux nouveaux formats et aux demandes des annonceurs, le choix de la régie interne est préférable. Pour un site d'ampleur moyenne et qui n'a pas une bonne connaissance de la cible d'annonceurs qu'il recherche, le choix de la régie externe est alors plus simple. Il faut cependant prendre garde à ne pas se retrouver noyé dans la masse d'un réseau ultra-généraliste, sans plus aucune relation privilégiée avec sa régie et le sentiment d'un traitement "à la chaîne" des sites et de leurs espaces publicitaires. "Avec l'arrivée des nouveaux formats et la tension sur le marché publicitaire, nos relations se sont renforcées avec notre régie Hi-Media, explique Sébastien Pissavy (JeuxVideo.com). Nous avons des contacts quasi-quotidiens et nous avons établi une relation de confiance. Cela nous permet de ne pas nous sentir prisonniers de notre régie." Etablissez des liens étroits avec votre régie avec des reporting quotidiens, des rencontres physiques très régulières pour avoir les retours du marché et des annonceurs et pouvoir s'adapter rapidement aux nouvelles demandes.
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